ایپل آئی او ایس 14.5 اپ ڈیٹ میں ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی فیچر شامل ہے

 اس سیٹنگ کا مطلب ہے کہ آئی فون صارفین اپنی ڈیجیٹل زندگی کو فالو کرنے والے ایڈورٹائزرز افراد کو روک سکتے ہیں، فیس بک سے تنگ آ کر غصے میں یا

اس سیٹنگ کا مطلب ہے کہ فیس بک سے پریشان آئی فون کے صارفین اپنی ڈیجیٹل زندگی کو فالو کرنے والے ایڈورٹائزرز کو روک سکتے ہیں – 

ایپل کی جانب سے تازہ ترین سافٹ وئیر اپ ڈیٹ کے اجراء کے بعد، آئی فون کے یوزرز اب ایڈورٹائزرز کو اپنی ایپس سے باخبر رہنے سے روک سکتے ہیں ،ایپل نے فیس بک اور ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے احتجاج کے باوجود اس متنازعہ فیچر کو متعارف کرایا ہے۔

آئی او ایس 14.5، اپ ڈیٹ میں “ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی” کے نام سے سیٹنگ شامل ہے، جس میں پہلی بار ایپس کو اپنے یوزرز کی رضامندی کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ وہ دوسرے ایپس اور ویب سائٹس میں اپنی ایکٹیویٹی کو ٹریک کرنے کے قابل ہو سکیں۔

اگر صارفین انکار کرتے ہیں تو پھر ایپلی کیشنز اس منفرد یوزر آئی ڈی تک رسائی حاصل نہیں کرسکیں گی جسکی ضرورت انہیں ڈیجیٹل زندگی بسر کرنے والے افراد کی فالو کرنے کے لئے ہے۔ پرامپٹ، جس میں کہا جائے گا کہ “[ایپ گیم] کو دوسری کمپنیوں کی ایپس اور ویب سائٹس میں اپنی ایکٹیویٹی کو ٹریک کرنے کی اجازت دیں؟” ایسی ایپس کے لئے شو ہو گا جو آئی ڈی نمبر تک رسائی حاصل کرنے کی درخواست کرتی ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ وہ اسی مقصد کو حاصل کرنے کے لئے “فنگر پرنٹنگ” جیسے دوسرے طریقوں کا استعمال کریں، لیکن ایپل کا کہنا ہے کہ ایسا کرنے سے وہ ایپ اسٹور سے خارج ہوسکتی ہیں۔

پچھلے موسم گرما میں پہلے اعلان کیا گیا، ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی وسیع پیمانے پرپھیلی ہوئی ایڈورٹائزنگ انڈسٹری سے فوری باہر نکلنے کی وجہ بن سکتی ہے۔ ابتدائی طور پر ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی کا موسم خزاں میں ریلیزہونا طے پایا تھا لیکن ایپل نے انڈسٹری کو تیاری کرنے کے لئے چھ ماہ تک عمل درآمد کو موخر کردیا ہے۔

لیکن انڈسٹری کے کچھ لوگوں کے لئے تاخیر کافی نہیں تھی، اور دسمبر میں، فیس بک نے ایپل پر ایک مکمل تحریری حملہ کردیا، جس میں کمپنی کے اشتہارات اور کاروباری مصنوعات کے سربراہ ڈین لیوی نے دعویٰ کیا کہ یہ سیٹنگ دراصل “پورے انٹرنیٹ پر قابو پانے کے لئے کی گئی ہے”۔ 

انہوں نے مزید کہا ہے: “یہ ایک طویل مدتی نظریہ ہے جو اینٹی پرسنلائزڈ ایڈورٹائزنگ ہے اور ہمارے خیال میں دنیا کو 10 یا 20 سال پیچھے دھکیلنے کی کوشش کی جارہی ہے۔”

فیس بک نے ایک عمدہ اشتہاری مہم چلائی جس میں کہا گیا کہ ان تبدیلیوں کا اصل شکار “آپ کے پڑوس کی کافی شاپ، آپ کا اپنا دوست جو اپنےکاروبار کا مالک ہے، آپ کا کزن جس نے ایونٹ پلاننگ سروس شروع کی ہے اور گیم ڈویلپرز جو آپ کےاستعمال لئے مفت ایپس تیار کرتے ہیں۔” کمپنی نے کہا کہ وہ چھوٹے کاروبار ختم ہوجائیں گے اگر وہ ذاتی نوعیت کے اشتہارات والے صارفین کو ٹارگٹ نہ کر پائے ہیں۔

سوشل نیٹ ورک اس کی مخالفت میں تنہا نہیں ہے: ڈیجیٹل پبلشنگ ہاؤس ایکسل اسٹرنگر کی سربراہی میں جرمنی کے سب سے بڑے میڈیا، ٹیک اور ایڈورٹائزنگ کمپنیوں کے ایک گروپ نے جرمن کمپیٹیشن کے ریگولیٹر کے پاس ایک شکایت درج کی ہے جس میں کہا گیا ہے کہ نئے رولز ایپ ڈیویلپروں کے لئے اشتہار سے حاصل ہونے والی آمدنی میں 60 فیصد کمی کا باعث بن سکتے ہیں۔

فرانس میں، کنٹری پرائیویسی ریگولیٹر کے ساتھ اس کے بالکل برعکس شکایت کی گئی تھی، جب نومبر میں صارفین کے گروپ نوئب کی جانب سے یہ دعوی کیا گیا تھا کہ کمپنی کو نہ صرف جلد از جلد  پرائیویسی ٹولز ختم کرنے چاہئیں، بلکہ اسے ایڈورٹائزرز کے لئے آئی ڈی کو بھی مکمل طور پر ختم کردینا چاہئے۔” ہماری شکایات کے ساتھ ہم ایک آسان اصول کو نافذ کرنا چاہتے ہیں: ٹریکرز غیر قانونی ہیں، جب تک کہ صارف اس کی منظوری نہ دے۔”، نوئیب کے پرائیویسی وکیل اسٹیفانو روسسیٹی نے کہا ہے۔

پرائیویسی گروپس کے اتحاد کو ایک خط میں، ایپل کے گلوبل پرائیویسی کے ڈائریکٹر، جین ہاروتھ نے انھیں یقین دلانے کی کوشش کی ہے- اور فیس بک پر تنقید کرنے کا موقع ہاتھ سے نہ جانے دیا۔” ہم نے ایک ہی وجہ سے [ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی] تیار کی ہے: کیوں کہ ہم صارفین کو ان کی رضامندی کے بغیر ٹریک کیے جانے اور اشتہاری نیٹ ورکس اور ڈیٹا بروکرز کے ذریعہ ڈیٹا کی بنڈلنگ اور دوبارہ فروخت کے بارے میں اپنے خدشات کا اظہار کرتے ہیں۔

ہاروتھ نے مزید کہا ہے کہ “ٹارگٹ کرنے کے لئے فیس بک اور دوسروں کا بہت مختلف طریقہ نقطہ نظر ہے۔“ وہ نہ صرف چھوٹے طبقات میں صارفین کی گروپ بندی کی اجازت دیتے ہیں، بلکہ وہ اشتہارات کو ٹارگٹ کرنے کے لئے آن لائن براؤزنگ ایکٹیویٹی کے بارے میں تفصیلی ڈیٹا استعمال کرتے ہیں۔

پرائیویسی فیچرز کے ساتھ، 14.5آئی او ایس، آئی فون صارفین کو اس قابل بناتا ہے کہ اگر وہ چہرے  پر ماسک پہنے ہوئے ہیں تو وہ اپنے فون کو اپنی ایپل واچ کے ساتھ ان لاک کرسکتے ہیں، اور ایپل کے لوسٹ-کی-ٹریکنگ والی ایئر ٹیگ ڈیوائس کی حمایت کرتے ہیں۔ یہ میک او ایس پر اپ ڈیٹ کے ساتھ بھیج دیا گیا ہے جو “اہم” سیکیورٹی نقص کو ٹھیک کرتا ہے۔

اردو پبلشر کی پالیسی کا کمنٹس سے متفق ہونا ضروری نہیں